{"product_id":"marketing-cross-cultural","title":"Marketing cross-cultural","description":"Hoje, as empresas atuam em mercados mais amplos e diversificados, em que bens e serviços devem ser adaptados a maioria dos casos. Não se pode atuar da mesma maneira em todas as partes, pois valores e crenças são variados, assim como, cores, formas, símbolos, nomes, conceitos têm diferentes interpretações e, portanto, sofrem influências culturais. Repleto de casos de sucesso e de fracasso, o autor prova que é inconcebível um direcionamento de marketing impermeável às influências culturais. O livro também trata das dimensões tradicionais e antropológicas da cultura, mostra que a idéia de produto único não funciona, analisa o comportamento do consumidor e propõe estratégias de produtos e de comunicação por meio de uma visão cross-cultural.","brand":"Cengage Learning","offers":[{"title":"Impresso","offer_id":53960561164615,"sku":"9788522105809","price":48.65,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0945\/6667\/8855\/files\/m_0d855311-acd9-40f4-a9af-99ccc414b0f5.jpg?v=1779373006","url":"https:\/\/sabooks.pt\/products\/marketing-cross-cultural","provider":"Sabooks","version":"1.0","type":"link"}