{"product_id":"comunicacao-corporativa","title":"Comunicação corporativa","description":"Em Comunicação corporativa: a disputa entre a ficção e a realidade, Lícia Egger-Moellwald faz um levantamento consistente sobre como as empresas usam técnicas e ferramentas próprias das grandes mídias para envolver, por meio da ficção, seus funcionários e fazê-los crer que a entrega total aos ditames corporativos é garantia de sucesso. A reflexão diz respeito a como as empresas constroem sua comunicação pela óptica do executivo visto como possível herói e baseada em um cenário de pura ilusão. A partir da hipótese de que a comunicação corporativa, atualmente, pode ir contra o que é esperado, criando paradoxos que comprometem o desempenho e a lucratividade, a autora analisa os erros de comunicação que têm potencial para eclipsar todo empenho dos gestores. Esta obra aborda, de modo dinâmico e inteligente, como as formas visíveis e invisíveis de convencimento usadas para a construção de um cenário idílico, se não forem compatíveis com a realidade, podem funcionar como estopim para o comprometimento emocional dos profissionais.","brand":"Cengage Learning","offers":[{"title":"E-book","offer_id":53960041333063,"sku":"9788522126453","price":12.4,"currency_code":"EUR","in_stock":false},{"title":"Impresso","offer_id":53960041365831,"sku":"9788522111008","price":16.22,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0945\/6667\/8855\/files\/m_0770b938-9d43-4de7-b3eb-98c2abc4cff1.jpg?v=1779370764","url":"https:\/\/sabooks.pt\/products\/comunicacao-corporativa","provider":"Sabooks","version":"1.0","type":"link"}