{"title":"Marketing","description":"Grandes empresas investem em marketing para desenvolver o seu negócio. O objetivo de marketing na administração é atingir potenciais clientes com estratégias de conteúdo e planejamento. Para isso, é preciso que estudantes e profissionais estejam sempre atualizados. Encontre obras de Philip Kotler e outros autores para saber mais.","products":[{"product_id":"a-estrategia-lean","title":"A Estratégia Lean","description":"Este livro fala de aprender a competir de uma maneira fundamentalmente diferente. A prática da gestão tem se reduzido a uma abordagem cada vez mais financeira: enxugar o quadro funcional, consolidar a presença no mercado com a compra ou venda de empresas e substituir responsabilidades individuais por sistemas de TI. Isso gera empresas burocráticas cada vez maiores, com produtos ou serviços decepcionantes e colaboradores desconfiados e desengajados. Sabemos que existe uma maneira melhor de competir: de forma sustentável e rentável, concentrada em desenvolver seu pessoal de modo a gerar valor para o cliente. Como fez a Toyota, de forma a ascender no mercado mundial de montadoras.","brand":"Bookman","offers":[{"title":"E-book","offer_id":53959838007623,"sku":"9788582605226","price":18.13,"currency_code":"EUR","in_stock":true},{"title":"Impresso","offer_id":53959838040391,"sku":"9788582605219","price":23.85,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0945\/6667\/8855\/files\/m_f5027bf3-9cd2-4642-b2ac-761e55739ddb.jpg?v=1779369704"},{"product_id":"a-tecnica-da-comunicacao-humana","title":"A Técnica Da Comunicação Humana","description":"Uma carreira de sucesso começa com você! Saber como \"vender\" a si mesmo e às suas ideias é a chave para o sucesso nos negócios e em marketing. Marketing Pessoal foi estruturado para impulsionar o desenvolvimento de um plano de marketing pessoal e de carreira com base na análise das próprias competências e habilidades \"comercializáveis\" do aluno. Além de ajudá-lo a fazer conexões de carreira em rede com profissionais, traz também várias seções com dicas e fatos interessantes sobre os temas estudados, atividades e revisão ao final dos capítulos.","brand":"Cengage Learning","offers":[{"title":"E-book","offer_id":53959865336135,"sku":"9788522112708","price":33.39,"currency_code":"EUR","in_stock":true},{"title":"Impresso","offer_id":53959865368903,"sku":"9788522112159","price":41.98,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0945\/6667\/8855\/files\/m_cc5544da-58f8-4378-86bd-b5e65d0765b3.jpg?v=1779369829"},{"product_id":"administracao-de-marketing","title":"Administração de Marketing","description":"\u003cp\u003eMuitas mudanças ocorreram desde a última edição desta obra. A globalização em curso, o papel cada vez maior da responsabilidade social corporativa, os avanços em tecnologia — comércio eletrônico e comunicação digital —, o impacto crescente das mídias sociais e a disseminação do uso de análise de dados, a automação do marketing e a inteligência artificial causaram disrupção em diversos setores e abriram as portas para novos modelos de negócios. Em resposta a essas mudanças, Administração de Marketing foi reformulado de ponta a ponta, apresentando a estudantes, professores, gestores e executivos as ferramentas de que precisam para serem bem-sucedidos no novo ambiente de mercado. \u003c\/p\u003e","brand":"Bookman","offers":[{"title":"Impresso","offer_id":53959879983431,"sku":"9788582606216","price":81.09,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0945\/6667\/8855\/files\/m_54734c36-d6bc-4917-b4c1-343f3388b968.png?v=1779979694"},{"product_id":"administracao-em-publicidade","title":"Administração em publicidade","description":"Nesta 2ª edição, a autora apresenta o universo de uma agência de comunicação e suas engrenagens, apontando, por exemplo, aspectos e etapas que envolvem o início de um empreendimento ou o trabalho de criação e veiculação de um anúncio. O texto aborda desde a criação de uma marca até os caminhos para a realização de um plano de negócios, bem como a estrutura e a organização de uma agência e seus serviços aos anunciantes, os tipos de meios e fornecedores, as verbas de comunicação, a remuneração, a negociação e a busca do lucro. O livro traz, ao final de cada capítulo, uma relação de sites para pesquisa. Um anexo contendo a legislação pertinente à área e um glossário o enriquecem ainda mais. Atual, comunicativo e envolvente, constitui ferramenta indispensável para aqueles que desejam iniciar-se no mundo da publicidade, ou mesmo rever conceitos e posicionamentos como profissionais da área.","brand":"Cengage Learning","offers":[{"title":"Impresso","offer_id":53959886766407,"sku":"9788522107810","price":35.3,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0945\/6667\/8855\/files\/m_eaf2ce0e-379d-4dd0-a93c-6d7bf66a5726.jpg?v=1779369908"},{"product_id":"atos-de-retorica","title":"Atos de retórica","description":"O estudo de todos os processos pelos quais as pessoas influenciam umas às outras, usando símbolos – verbal, não verbal, visual e sonoro – é a proposta da retórica. O mundo moderno exige cada vez mais a ação retórica, seja no mundo corporativo, seja na vida pessoal, já que os grupos sociais são formados por pessoas com necessidades e valores conflitantes. O discurso eficaz ajuda a manter um senso de comunidade e a criar um consenso em um mundo cada vez mais diverso e complexo. Esta obra objetiva munir o leitor de ferramentas da retórica a fim de criar e criticar atos de retórica, contribuindo para o desenvolvimento de profissionais mais articulados e críticos e consumidores mais exigentes, no sentido de avaliar com propriedade aquilo que lê e escuta.","brand":"Cengage Learning","offers":[{"title":"E-book","offer_id":53959967670599,"sku":"9788522124046","price":40.07,"currency_code":"EUR","in_stock":true},{"title":"Impresso","offer_id":53959967703367,"sku":"9788522121960","price":50.56,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0945\/6667\/8855\/files\/m_c3d41b02-3ac2-4342-a433-fb08b0f48eb5.jpg?v=1779370307"},{"product_id":"b2b","title":"B2B","description":"Nesta nova edição, as necessidades e os interesses do leitor serviram de foco para que os autores apresentassem uma análise clara, adequada e atrativa do gerenciamento de marketing industrial. Para isso, cada capítulo foi estruturado de modo a fornecer uma visão geral do assunto e a destacar os principais conceitos, além de incluir vários exemplos cuidadosamente selecionados da prática contemporânea. Características das edições anteriores, como objetivos básicos, abordagem e estilo se mantiveram, mas várias mudanças e acréscimos foram feitos para que esta edição pudesse incluir tanto o conjunto crescente da literatura quanto as tendências emergentes na prática de marketing industrial. Temas como estratégias de marketing de relacionamento, alianças estratégicas, marcas sólidas B2B, medição de desempenho em marketing, entre outros, são assuntos distintivos incorporados nesta nova edição.","brand":"Cengage Learning","offers":[{"title":"E-book","offer_id":53959985660231,"sku":"9788522126439","price":59.15,"currency_code":"EUR","in_stock":true},{"title":"Impresso","offer_id":53959985692999,"sku":"9788522108961","price":73.46,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0945\/6667\/8855\/files\/m_db25122b-8bdd-4f58-b3a6-66c7d3699a50.jpg?v=1779370392"},{"product_id":"brandsense","title":"Brandsense","description":"Você sabia que o cheiro de carro novo que acompanha os modelos recém adquiridos vem em uma embalagem aerosol e é aplicado no momento em que os veículos deixam a fábrica? Ou que a crocância dos cereais Kellog, que é marca registrada, foi desenvolvida em laboratórios de som? E que muitos adolescentes reconhecem um par de jeans Abercrombie \u0026amp; Fitch não pela modelagem, mas pelo cheiro? No mais importante e criativo livro sobre a forma como os sentidos afetam nossas decisões de compra diária, o guru do branding Martin Lindstrom revela como as empresas e os produtos mais bem-sucedidos do planeta integram tato, sabor, cheiro, visão e som com resultados assombrosos. Em conjunto com o instituto de pesquisa Milward Brown, o inovador estudo global de Lindstrom revela como somos escravos dos nossos sentidos. Mas prepare-se: depois de ler este livro, você nunca mais vai ver, ouvir ou tocar qualquer coisa, dos tênis de corrida ao seu automóvel, da mesma forma.","brand":"Bookman","offers":[{"title":"E-book","offer_id":53959999652167,"sku":"9788577809318","price":23.85,"currency_code":"EUR","in_stock":false},{"title":"Impresso","offer_id":53959999684935,"sku":"9788577809295","price":29.57,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0945\/6667\/8855\/files\/m_cad30c89-3ad0-46e2-bc71-4d92c57ac28c.jpg?v=1779370472"},{"product_id":"canais-de-marketing","title":"Canais de marketing","description":"Esta obra trata de forma atualizada e abrangente os desafios de se lidar com múltiplos canais de distribuição e de estabelecer modelos de negócios sustentáveis. Com uma linguagem clara, concisa e instigante, o texto tem como objetivo enfocar o gerenciamento e dar um panorama das tomadas de decisões nos canais de marketing. Teoria, pesquisa e prática são amplamente cobertas e mescladas a uma discussão que enfatiza implicações da tomada de decisão e reflete sobre os impactos das mudanças econômica, sociocultural, competitiva, tecnológica e jurídica no gerenciamento dos canais de marketing.","brand":"Cengage Learning","offers":[{"title":"E-book","offer_id":53960009449799,"sku":"9788522122035","price":54.38,"currency_code":"EUR","in_stock":false},{"title":"Impresso","offer_id":53960009482567,"sku":"9788522118076","price":67.73,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0945\/6667\/8855\/files\/m_39c368ca-36c6-44cb-97dc-95b04493e7ab.jpg?v=1779370527"},{"product_id":"comportamento-do-consumidor","title":"Comportamento do consumidor","description":"No papel de pesquisadores ativos no campo do comportamento do consumidor, o objetivo primordial dos autores, nesta obra, é oferecer tratamento atualizado e moderno a este campo de trabalho. Foram feitas inúmeras pesquisas sobre diversos tópicos relacionados ao comportamento do consumidor nos últimos anos, e os autores almejavam oferecer um resumo útil desse material para estudantes de marketing, entretanto, usando pesquisas atualizadíssimas, tiveram o cuidado de não ser “acadêmicos” demais, pois querem apresentar tópicos atuais de modo acessível e de fácil compreensão para os estudantes. Este livro inclui: Textos mais curtos e explanação simplificada, tornando o processamento do conteúdo mais fácil para os estudantes.  Cobertura das pesquisas mais recentes no campo acadêmico do comportamento do consumidor Numerosos exemplos que destacam como todos os tipos de organização usam o comportamento do consumidor em seus esforços de marketing Vários exercícios, dando aos estudantes uma oportunidade de tomar decisões com base na demografia e nos estilos de comportamento do consumidor.","brand":"Cengage Learning","offers":[{"title":"E-book","offer_id":53960037826887,"sku":"9788522113170","price":54.38,"currency_code":"EUR","in_stock":true},{"title":"Impresso","offer_id":53960037859655,"sku":"9788522111374","price":67.73,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0945\/6667\/8855\/files\/m_db17bbc9-ba4b-436f-966e-e87beb71e366.jpg?v=1779370728"},{"product_id":"comunicacao-corporativa","title":"Comunicação corporativa","description":"Em Comunicação corporativa: a disputa entre a ficção e a realidade, Lícia Egger-Moellwald faz um levantamento consistente sobre como as empresas usam técnicas e ferramentas próprias das grandes mídias para envolver, por meio da ficção, seus funcionários e fazê-los crer que a entrega total aos ditames corporativos é garantia de sucesso. A reflexão diz respeito a como as empresas constroem sua comunicação pela óptica do executivo visto como possível herói e baseada em um cenário de pura ilusão. A partir da hipótese de que a comunicação corporativa, atualmente, pode ir contra o que é esperado, criando paradoxos que comprometem o desempenho e a lucratividade, a autora analisa os erros de comunicação que têm potencial para eclipsar todo empenho dos gestores. Esta obra aborda, de modo dinâmico e inteligente, como as formas visíveis e invisíveis de convencimento usadas para a construção de um cenário idílico, se não forem compatíveis com a realidade, podem funcionar como estopim para o comprometimento emocional dos profissionais.","brand":"Cengage Learning","offers":[{"title":"E-book","offer_id":53960041333063,"sku":"9788522126453","price":12.4,"currency_code":"EUR","in_stock":true},{"title":"Impresso","offer_id":53960041365831,"sku":"9788522111008","price":16.22,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0945\/6667\/8855\/files\/m_0770b938-9d43-4de7-b3eb-98c2abc4cff1.jpg?v=1779370764"},{"product_id":"comunicacao-de-marketing","title":"Comunicação de marketing","description":"O processo de comunicação de marketing está em constante mutação, resultado da incorporação de novas tecnologias de comunicação, das mudanças de estratégias das organizações e das alterações do comportamento dos mercados. Nesse contexto, os gestores de comunicação têm como desafio construir e gerenciar marcas que possam gerar vantagem competitiva, maior participação de mercado e rentabilidade para a organização. A gestão da comunicação de marketing, ou comar, é uma atividade complexa, na qual estão envolvidas diversas formas de comunicação e é, atualmente, um dos mais importantes elementos de marketing, com participação cada vez mais relevante no desempenho das organizações, sejam elas de natureza comercial ou não. Este livro apresenta uma visão contemporânea do papel e da importância da comunicação de marketing. O texto enfatiza a importância da comunicação integrada de marketing (CIM) na valorização das marcas e propicia cobertura completa de todos os aspectos de um programa de CIM: planejamento de CIM, envolvendo público-alvo, posicionamento, objetivos e orçamentos, gestão de marca, gerenciamento de propaganda, promoção, comunicações no ponto de vendas, relações públicas orientadas para o marketing, criação de comunicação boca a boca e patrocínios voltados para a causa, além de aspectos legais e éticos envolvendo a comunicação de marketing. Esses tópicos se tornam mais acessíveis por meio do uso amplo de exemplos e aplicações tanto no mercado nacional como em outros mercados","brand":"Cengage Learning","offers":[{"title":"E-book","offer_id":53960042447175,"sku":"9786555583786","price":52.47,"currency_code":"EUR","in_stock":true},{"title":"Impresso","offer_id":53960042479943,"sku":"9788522110544","price":64.87,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0945\/6667\/8855\/files\/m_2e4e7b71-20b7-4fb5-b9c1-3c0ecdb5676f.jpg?v=1779370773"},{"product_id":"contribuicoes-da-lingua-portuguesa-para-a-redacao-publicitaria","title":"Contribuições da língua portuguesa para a redação publicitária","description":"Contribuições da Língua Portuguesa para a Redação Publicitária é um livro que se apresenta ao público em boa hora. Afora o fato de ser uma proposta inédita no mercado editorial referente a obras dedicadas ao universo da Publicidade e Propaganda, a obra concentra-se na observação detida da especialidade Redação Publicitária e instaura um debate relevante sobre um tema raramente difundido: o aspecto por demais previsível da formulação verbal dos anúncios da atualidade. Escrito em linguagem acessível e convidativa à leitura e à reflexão, ele subdivide-se em seis capítulos bem sequenciados, fundamentados por explanações de ordem teórica aplicáveis em Redação Publicitária e ancorados por exemplificações extraídas da Literatura, do Cinema, de reportagens jornalísticas, das artes em geral. Ao final de cada um deles, há uma dupla olicitação de devolutivas sugeridas, que se resumem a atividades práticas, vinculadas às temáticas abordadas, direcionadas a estudantes da área. Trata-se, portanto, de uma obra fundamental para todos que desejam refinar seu desempenho em Redação Publicitária, considerando a Língua Portuguesa como suporte para o sucesso.","brand":"Cengage Learning","offers":[{"title":"E-book","offer_id":53960056340807,"sku":"9788522125852","price":23.85,"currency_code":"EUR","in_stock":true},{"title":"Impresso","offer_id":53960056373575,"sku":"9788522107957","price":29.57,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0945\/6667\/8855\/files\/m_53c21b88-9dac-446e-bff8-efb38f39a7f2.jpg?v=1779370857"},{"product_id":"corpo-midia-e-representacao","title":"Corpo, mídia e representação","description":"Este livro explicita questões que problematizam a representação do corpo na mídia por meio da análise de estratégias discursivas presentes em campanhas publicitárias, televisão, cinema, artes, moda, esporte ou mídia digital. O autor estabelece com o leitor um diálogo que possibilita a reflexão imediata ao realizar uma abordagem crítica do tema corpo, mídia e representação de uma forma bastante atual e singular dissecando aspectos como corpo e cultura contemporânea; o corpo no esporte; a imagem do metrossexual no Brasil; perspectivas do corpo digital; arte, performance e alteridade.","brand":"Cengage Learning","offers":[{"title":"E-book","offer_id":53960058503495,"sku":"9788522128600","price":27.67,"currency_code":"EUR","in_stock":false},{"title":"Impresso","offer_id":53960058536263,"sku":"9788522105052","price":34.34,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0945\/6667\/8855\/files\/m_a36d25a8-3973-4820-80ba-82ce10d26da3.jpg?v=1779370884"},{"product_id":"criacao-em-filmes-publicitarios","title":"Criação em filmes publicitários","description":"Criação em filmes publicitários' discute o processo criativo dos filmes publicitários, sua complexidade, a diversidade de profissionais envolvidos e discussões que abrangem o cliente e os especialistas em criação e produção da propaganda.","brand":"Cengage Learning","offers":[{"title":"E-book","offer_id":53960059158855,"sku":"9788522116003","price":30.53,"currency_code":"EUR","in_stock":false},{"title":"Impresso","offer_id":53960059191623,"sku":"9788522107155","price":37.21,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0945\/6667\/8855\/files\/m_44418862-00a5-444f-bead-2a4601007be2.jpg?v=1779370891"},{"product_id":"criacao-visual-e-multimidia","title":"Criação visual e multimídia","description":"Criação visual e multimídia é um trabalho coletivo e inovador para o qual se reuniram profissionais e professores de diversas áreas que aqui compartilham seus conhecimentos e pontos de vista ao discorrer sobre os mais variados processos criativos, permitindo, assim, a multidisciplinaridade, e ressaltando a importância dos grupos coletivos em relação a criação visual e suas possibilidades. É voltado para todos aqueles que buscam ampliar as possibilidades de conhecer e fazer criação.","brand":"Cengage Learning","offers":[{"title":"Impresso","offer_id":53960059355463,"sku":"9788522106387","price":26.71,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0945\/6667\/8855\/files\/m_f80589a3-a984-4b39-ba55-721f8a42ee99.jpg?v=1779370893"},{"product_id":"cultura-poder-comunicacao-crise-e-imagem","title":"Cultura - poder - comunicação - crise e imagem","description":"O futuro chegou, mas muita gente não percebeu... Infelizmente não sentiram o \"\"choque do futuro\"\"... A História jamais perdoa aqueles que não sabem acompanhá-la. Novos valores são necessários, valores que remetem à honestidade e seriedade, maior clareza e agilidade, melhor atendimento ao usuário, maior e melhor desempenho das funções sociais, melhor relacionamento com os formadores de opinião, preparação de executivos com qualidades sistêmicas: capacidade de decidir com agilidade, trabalhar com riscos, ser flexível, articular, estabelecer cenários e planejar adequadamente suas atividades. Generalista e especialista ao mesmo tempo.","brand":"Cengage Learning","offers":[{"title":"E-book","offer_id":53960065548615,"sku":"9788522113040","price":30.53,"currency_code":"EUR","in_stock":false},{"title":"Impresso","offer_id":53960065581383,"sku":"9788522112227","price":38.16,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0945\/6667\/8855\/files\/m_9362ba91-bd67-4f5f-b506-dab2d2b59d48.jpg?v=1779370931"},{"product_id":"desinvente","title":"Desinvente","description":"\u003cp\u003eCassio Grinberg volta a nos provocar com força neste seu segundo livro. Amparado nas canelas roxas de skatista, nas viagens pelo mundo em busca do conteúdo transformador, na experiência de 20 anos como consultor estratégico de grandes empresas e de autor de sucesso com o seu primeiro livro, Desaprenda, ele está aqui para nos convidar a ter mente de iniciante. Por mais paradoxal que possa parecer, afirma, a longevidade é proporcional ao número de vezes que somos capazes de “morrer”. Em outras palavras, somente serão longevas as empresas que renascerem antecipando o final do que hoje fazem.\u003c\/p\u003e","brand":"Bookman","offers":[{"title":"Impresso","offer_id":53960079081799,"sku":"9788582606193","price":16.7,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0945\/6667\/8855\/files\/m_9c931034-36c7-4c67-a3e6-bce0b2385236.jpg?v=1779979954"},{"product_id":"e-business-para-turismo","title":"E-Business para Turismo","description":"Fornece orientações práticas para organizações e empresas envolvidas com o setor turístico e interessadas em trabalhar com o comércio eletrônico.","brand":"Bookman","offers":[{"title":"Impresso","offer_id":53960110014791,"sku":"9788536301747","price":37.21,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0945\/6667\/8855\/files\/m_0a4cf9fc-6af4-4f7b-9472-e85efac3c43a.jpg?v=1779371225"},{"product_id":"e-marketing","title":"E-marketing","description":"Apresentando o marketing tradicional com foco na internet, este livro aborda os fundamentos da área ao mesmo tempo em que enfatiza temas como blogs, redes sociais, branding on-line e marketing de busca - tudo isso com foco no ganho de rentabilidade, na melhoria do desempenho de vendas e na valorização da marca. Com exemplos, a obra, que traz um apêndice sobre questões éticas e legais envolvendo o e-marketing no Brasil, possui uma estrutura didática, que tem por objetivo fortalecer a aprendizagem dos alunos de graduação e pós-graduação de gestão e marketing.","brand":"Pearson Universidades","offers":[{"title":"Impresso","offer_id":53960136229191,"sku":"9788576059561","price":47.7,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0945\/6667\/8855\/files\/m_56f3e314-484c-4439-b354-fd78c6dcb0ad.jpg?v=1779371365"},{"product_id":"estrategias-semioticas-da-publicidade","title":"Estratégias semióticas da publicidade","description":"Quando se consomem muito mais significados e valores do que produtos, este livro busca detectar as estratégias utilizadas pela comunicação de produtos e nos produtos de comunicação e compreender as variadas camadas de influências emocionais e culturais que agem sobre o consumidor. A semiótica, ciência dos signos, sinais e símbolos, está habilitada a explicitar as múltiplas camadas de sentido que são absorvidas pelo consumidor de modo intuitivo e, muitas vezes, sob o nível consciente. Colocados em prática, os conceitos semióticos nos auxiliam na compreensão de que, na comunicação publicitária, marcas, logos, embalagens e suas mensagens verbais e não verbais, veiculadas pelas mais diversas mídias, são textos culturais ricos, que, em palavras, imagens e sons, contam histórias prenhes de significados. Essa explicitação é possível porque os signos falam. O livro discute como, por quais meios e para quais fins os signos publicitários falam.","brand":"Cengage Learning","offers":[{"title":"E-book","offer_id":53960185250119,"sku":"9786555583229","price":31.48,"currency_code":"EUR","in_stock":true}]},{"product_id":"fundamentos-de-marketing","title":"Fundamentos de marketing","description":"Neste livro, Pride e Ferrell apresentam os conceitos tradicionais do marketing, incorporando-os às novas demandas do mercado no que tange às tecnologias e redes sociais. Os autores partem do conhecimento básico dos conceitos de marketing para, então, por meio de exemplos reais, mostrar sua aplicação. Recursos em forma de quadros informativos discutem temas como as mudanças dinâmicas no marketing, suas estratégias, o comportamento do cliente, as questões controversas, o marketing infantil, a criatividade no desenvolvimento de estratégias de marketing e as aplicações das estratégias de marketing, tudo acompanhado de exemplos de empresas de sucesso.","brand":"Cengage Learning","offers":[{"title":"E-book","offer_id":53960294007111,"sku":"9788522124053","price":55.33,"currency_code":"EUR","in_stock":false},{"title":"Impresso","offer_id":53960294039879,"sku":"9788522121977","price":68.69,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0945\/6667\/8855\/files\/m_ac77e8b0-ca5d-4d72-a08f-8e23161401d6.jpg?v=1779372027"},{"product_id":"fundamentos-de-pesquisa-de-marketing","title":"Fundamentos de Pesquisa de Marketing","description":"Texto conciso sobre um dos temais fundamentais para os alunos dos cursos de marketing. A nova edição de Fundamentos de Pesquisa de Marketing surge renovada ao apresentar novas técnicas de prospecção de dados, uma vez que, em um mundo globalizado e altamente competitivo, nossas atividades são diretamente inluenciadas pela tecnologia da informação, sobretudo pela Internet.","brand":"AMGH","offers":[{"title":"E-book","offer_id":53960301543751,"sku":"9788580553727","price":55.33,"currency_code":"EUR","in_stock":false},{"title":"Impresso","offer_id":53960301576519,"sku":"9788580553710","price":68.69,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0945\/6667\/8855\/files\/m_3813329f-b00b-4b15-98c9-989b57dee5b8.jpg?v=1779372042"},{"product_id":"game-cultura","title":"Game cultura","description":"Já faz tempo que os games deixaram de ser brincadeira de criança para se tornarem elementos culturais e midiáticos extremamente representativos no ambiente contemporâneo. Ao extrapolar as fronteiras do entretenimento, os games começam a se enraizar em áreas diversas e improváveis como treinamentos empresariais, educação, publicidade e marketing. Desse complexo cenário é que surge a inspiração para a produção deste livro. Game cultura: comunicação, entretenimento e educação é um compêndio de reflexões que busca ponderar aspectos do universo lúdico. Pelo percurso de quatro capítulos, sempre ilustrados com exemplos consagrados, debate-se questões elementares sobre como a cultura do game está enraizada na contemporaneidade e amplia seu alcance para diferentes públicos, já que atualmente os games podem ser considerados poderosas (multi)plataformas midiáticas.","brand":"Cengage Learning","offers":[{"title":"E-book","offer_id":53960334704967,"sku":"9788522125517","price":13.36,"currency_code":"EUR","in_stock":true}]},{"product_id":"gestao-de-marcas-em-mercados-b2b","title":"Gestão de Marcas em Mercados B2B","description":"Philip Kotler e Waldemar Pfoertsch abordam um tema novo, ainda pouco tratado em livros de negócios: a construção de marcas em um mercado business to business. Os autores reúnem aqui conceitos, teoria e dezenas de casos ilustrativos.","brand":"Bookman","offers":[{"title":"E-book","offer_id":53960394309959,"sku":"9788577801718","price":19.08,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0945\/6667\/8855\/files\/m_5b324617-a932-4a4c-9ab0-53e720980cd2.jpg?v=1779372229"},{"product_id":"glossario-de-marcas","title":"Glossário de Marcas","description":"Uma das maiores agências de comunicação do mundo, a Intebrand é reconhecida internacionalmente quando o assunto é gestão de marcas. Com este livro, a agência pretende simplificar um assunto que ganhou complexidade pela quantidade de termos envolvidos, muitas vezes incompreendidos e utilizados de forma incorreta.","brand":"Bookman","offers":[{"title":"Impresso","offer_id":53960428028231,"sku":"9788577801381","price":43.88,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0945\/6667\/8855\/files\/m_6fd0e536-fb88-4b1d-b3de-cd24414a169a.jpg?v=1779372298"},{"product_id":"guia-pratico-das-novas-ferramentas-comerciais","title":"Guia Prático das Novas Ferramentas Comerciais","description":"Você sabe o que é UX? Já implementou o SAC 3.0 na sua empresa? A sua empresa trabalha com qualificação aprofundada de leads por pré-vendas? Planejou o monitoramento diário das mídias sociais da marca? Conhece o passo a passo do inbound marketing? Muito mais do que vender seu peixe, empreender hoje é criar um universo particular para a sua marca e gerar um desejo coletivo de fazer parte desse universo. E, para enfrentar a concorrência que anda por aí, é melhor usar as ferramentas certas. Com o Guia prático das novas ferramentas comerciais como leitura de cabeceira, você terá as melhores receitas para posicionar a sua empresa em um lugar de destaque: o topo.","brand":"Bookman","offers":[{"title":"E-book","offer_id":53960447885639,"sku":"9788582603796","price":14.31,"currency_code":"EUR","in_stock":false},{"title":"Impresso","offer_id":53960447918407,"sku":"9788582603789","price":18.13,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0945\/6667\/8855\/files\/m_12fe26bd-f99d-456a-b9de-983d997d1d0b.jpg?v=1779372355"},{"product_id":"introducao-a-pesquisa-de-marketing","title":"Introdução à Pesquisa de Marketing","description":"Introdução à pesquisa de marketing destina-se à disciplina de pesquisa de marketing básica para a graduação e pós-graduação. Os conceitos e princípios são apresentados de modo que o aluno tenha uma leitura e uma compreensão fáceis, apoiados em uma variedade de figuras, tabelas, fotos, ilustrações e exemplos. O material para exercícios e tarefas extra-classe é rico em criatividade, propondo dramatizações, trabalho de campo e tópicos para discussões em grupo. Esse modelo proposto para atividades complementares à sala de aula está em sintonia com os mais modernos processos pedagógicos, permitindo que o aluno vivencie a teoria de forma lúdica e criativa. O livro ilustra como os pesquisadores de marketing aplicam os vários conceitos e as técnicas e a forma em que os gerentes implementam as descobertas para melhorar a prática de marketing.","brand":"Pearson Universidades","offers":[{"title":"Impresso","offer_id":53960504770887,"sku":"9788587918772","price":59.15,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0945\/6667\/8855\/files\/m_93dde35f-9081-4c41-a4fa-8602b8163d21.jpg?v=1779372586"},{"product_id":"manual-de-producao-de-televisao","title":"Manual De Produção De Televisão","description":"Esta nova edição de Manual de produção de televisão foi reestruturada e atualizada, mas manteve seus princípios pedagógicos importantes, como: seções curtas; abordagem em duas seções, podendo ser indicadas e lidas em conjunto ou separadamente; ordenação dos capítulos considerando os três passos principais de como normalmente nos movemos da ideia inicial para a produção finalizada – pré-produção, produção e pós-produção; inúmeras ilustrações para que o aluno visualize os planos de imagens e fotografias e figuras de equipamentos. São contempladas temáticas atuais, por exemplo, a tecnologia digital; a eliminação das fitas de vídeo; as características básicas dos equipamentos e os princípios de percepção e produção de 3D; e a atualização de produtos – câmeras 3D, câmeras DSLR, câmeras de cinema digital 4K e 8K, mesas de corte portáteis, instrumentos de iluminação por LED e sistemas digitais de controle de iluminação.","brand":"Cengage Learning","offers":[{"title":"E-book","offer_id":53960551924039,"sku":"9788522127849","price":60.1,"currency_code":"EUR","in_stock":true},{"title":"Impresso","offer_id":53960551956807,"sku":"9788522126897","price":74.41,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0945\/6667\/8855\/files\/m_ce4cb5a0-7605-4433-8fd4-4e7a3ea60d6b.jpg?v=1779372924"},{"product_id":"marcas-a-prova-de-pratica","title":"Marcas à Prova de Prática","description":"O especialista francês em administração de marcas convida o leitor a fazer um verdadeiro levantamento dos equívocos gerenciais mais freqüentes e sistemáticos, a fim de que aprenda a identificá-los e evitá-los.","brand":"Bookman","offers":[{"title":"Impresso","offer_id":53960560247111,"sku":"9788536303680","price":20.03,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0945\/6667\/8855\/files\/m_e7f51bbb-d4cb-4872-b2f4-9925151da4eb.jpg?v=1779372989"},{"product_id":"marketing","title":"Marketing","description":"Atualizado para conduzir estudantes, administradores e consumidores ao mundo do marketing real, este livro-texto apresenta o novo ambiente corporativo criado pela rápida evolução do marketing de massa para o micromarketing, assim como outras mudanças na economia e cultura mundiais. Teorias e conceitos clássicos e fundamentais são apresentados através de produtos, marcas e empresas relacionadas às experiências pessoais dos leitores, além de exemplos de empreendimentos e pequenos negócios que estimulam planos de carreira.","brand":"AMGH","offers":[{"title":"E-book","offer_id":53960560378183,"sku":"9788563308733","price":37.21,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0945\/6667\/8855\/files\/m_5e353884-0781-4a35-9403-3a81fa09a040.jpg?v=1779372992"},{"product_id":"marketing-aplicado","title":"Marketing Aplicado","description":"Este livro apresenta reflexões teóricas com forte aplicação prática e enfoque integrado das atividades de planejamento, avaliação e gerenciamento de processos de marketing. Utilizando diversos casos, principalmente de micro e pequenas empresas, os autores abordam esses temas tanto da perspectiva da iniciativa privada quanto das organizações públicas, considerando firmas de todos os setores. A aplicação dos conceitos nas práticas atuais do mercado vislumbra, sobretudo, as particularidades dos negócios virtuais e das novas formas de colaboração e comunicação via internet.","brand":"Bookman","offers":[{"title":"E-book","offer_id":53960560509255,"sku":"9788582602782","price":21.94,"currency_code":"EUR","in_stock":false},{"title":"Impresso","offer_id":53960560542023,"sku":"9788582602775","price":28.62,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0945\/6667\/8855\/files\/m_952c5453-d7a3-4aa6-a7ea-f0df3f33c9f5.jpg?v=1779372995"},{"product_id":"marketing-cinematografico","title":"Marketing cinematográfico","description":"Marketing Cinematográfico e de Games visa preencher uma lacuna sobre um dos temas mais sedutores da história humana: a chamada sétima arte. O cinema contemporâneo apresenta diversidade de conteúdos e particularidades que o tornam um dos setores com maiores potencialidades econômicas no mundo, com desdobramentos sociais importantes. Desta forma, o marketing cinematográfico bem aplicado vem favorecer o conhecimento e a comercialização de obras, possibilitando amplitude e propagação nos mercados consumidores nacionais e internacionais, gerando movimentações comerciais e sociais importantes e, acima de tudo, promovendo o desenvolvimento técnico no setor e a difusão cultural.","brand":"Cengage Learning","offers":[{"title":"E-book","offer_id":53960560607559,"sku":"9788522122684","price":24.8,"currency_code":"EUR","in_stock":false},{"title":"Impresso","offer_id":53960560640327,"sku":"9788522120956","price":31.48,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0945\/6667\/8855\/files\/m_4c1b598c-ee4a-459d-92f6-ac4a2d199c6c.jpg?v=1779372998"},{"product_id":"marketing-contemporaneo","title":"Marketing contemporâneo","description":"Este livro aborda princípios de marketing, ética e responsabilidade social, comércio eletrônico, comportamento do consumidor e vários outros tópicos. Extremamente didático, atual e dinâmico, apresenta aos estudantes de marketing os conceitos e termos mais novos da área. Entre outros tópicos, todos os capítulos apresentam a seção Resolvendo uma Questão Ética, para facilitar os debates sobre ética em sala de aula, e a seção Dicas de Etiqueta, para que os estudantes de marketing de hoje saibam como se comportar nos vários ambientes sociais e de negócios. Contém ainda exercícios adequados, escritos de maneira clara, que testam os alunos sobre conceitos-chave e propiciam o desenvolvimento de trabalhos em grupo.","brand":"Cengage Learning","offers":[{"title":"E-book","offer_id":53960560771399,"sku":"9788522110346","price":62.01,"currency_code":"EUR","in_stock":false},{"title":"Impresso","offer_id":53960560804167,"sku":"9788522105649","price":77.27,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0945\/6667\/8855\/files\/m_c76b96a5-9c85-4dc9-adfe-39736d9f9c6e.jpg?v=1779373000"},{"product_id":"marketing-contra-a-pobreza","title":"Marketing Contra a Pobreza","description":"Kotler e Lee avaliam todas as propostas para a redução da pobreza e oferecem insights fundamentais sobre as respectivas razões do fracasso. Neste livro, eles propõem um novo paradigma para atingir resultados muito melhores.","brand":"Bookman","offers":[{"title":"E-book","offer_id":53960560968007,"sku":"9788577807420","price":26.71,"currency_code":"EUR","in_stock":false},{"title":"Impresso","offer_id":53960561000775,"sku":"9788577807116","price":33.39,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0945\/6667\/8855\/files\/m_f83edfe4-2857-4132-9ce4-bffd222ccea0.jpg?v=1779373003"},{"product_id":"marketing-cross-cultural","title":"Marketing cross-cultural","description":"Hoje, as empresas atuam em mercados mais amplos e diversificados, em que bens e serviços devem ser adaptados a maioria dos casos. Não se pode atuar da mesma maneira em todas as partes, pois valores e crenças são variados, assim como, cores, formas, símbolos, nomes, conceitos têm diferentes interpretações e, portanto, sofrem influências culturais. Repleto de casos de sucesso e de fracasso, o autor prova que é inconcebível um direcionamento de marketing impermeável às influências culturais. O livro também trata das dimensões tradicionais e antropológicas da cultura, mostra que a idéia de produto único não funciona, analisa o comportamento do consumidor e propõe estratégias de produtos e de comunicação por meio de uma visão cross-cultural.","brand":"Cengage Learning","offers":[{"title":"Impresso","offer_id":53960561164615,"sku":"9788522105809","price":48.65,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0945\/6667\/8855\/files\/m_0d855311-acd9-40f4-a9af-99ccc414b0f5.jpg?v=1779373006"},{"product_id":"marketing-de-relacionamento","title":"Marketing de Relacionamento","description":"Para entregar valor superior ao cliente, ação imprescindível para conquistar sua fidelização, não basta a captação de informações armazenadas no banco de dados, é preciso saber avaliá-las. Discutindo o conceito de marketing de relacionamento, esta obra apresenta características básicas desse tipo de ação e as principais formas de avaliação de seus resultados.  Direcionado a estudantes de administração e marketing, bem como a empreendedores e gestores das mais diversas áreas, \"Marketing de relacionamento\" é enriquecido com estudos de casos e conta com um texto claro e conciso sobre o assunto.","brand":"Pearson Universidades","offers":[{"title":"Impresso","offer_id":53960561295687,"sku":"9788581431840","price":31.48,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0945\/6667\/8855\/files\/m_d9c333ff-9bc2-4f45-a0ae-389b02252bc7.jpg?v=1779373009"},{"product_id":"marketing-de-servicos","title":"Marketing de Serviços","description":"Esta nova edição de Marketing de Serviços conserva a abordagem focada na prestação de serviços, além de trazer os resultados das pesquisas mais recentes sobre o assunto. Seus capítulos foram enriquecidos com exemplos de estratégias de marketing e de soluções de problemas adotadas por empresas atuantes em diversos setores.","brand":"AMGH","offers":[{"title":"E-book","offer_id":53960561590599,"sku":"9788580553628","price":73.46,"currency_code":"EUR","in_stock":false},{"title":"Impresso","offer_id":53960561623367,"sku":"9788576058885","price":91.58,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0945\/6667\/8855\/files\/m_cdf83d32-c131-40e7-844b-860e8eccd479.jpg?v=1779373012"},{"product_id":"marketing-e-gestao-estrategica-de-servicos-em-saude","title":"Marketing e gestão estratégica de serviços em saúde","description":"A sociedade de serviços e o segmento em saúde têm progredido além do conhecimento inerente à área, do expertise da administração e do marketing e, portanto, estão cada vez mais exigentes. O objetivo de Marketing e Gestão Estratégica de Serviços em Saúde, totalmente estruturado e redigido para manter uma interatividade com o leitor, é atender às diferentes deficiências e carências do mercado de serviços, focado na área de saúde e segmentado, em especial, no mercado hospitalar. Dessa maneira, este livro pretende situar o profissional de saúde em um contexto que o ajude a visualizar a necessidade e, posteriormente, a utilização de ferramentas e estratégias de administração e marketing na área de saúde, com o intuito de melhorar as relações do mercado de saúde com o seu respectivo mercado consumidor.","brand":"Cengage Learning","offers":[{"title":"E-book","offer_id":53960561819975,"sku":"9788522127283","price":24.8,"currency_code":"EUR","in_stock":false},{"title":"Impresso","offer_id":53960561852743,"sku":"9788522105632","price":30.53,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0945\/6667\/8855\/files\/m_16312890-e03c-4aad-936a-5838a2454272.jpg?v=1779373014"},{"product_id":"marketing-e-o-mercado-infantil","title":"Marketing e o mercado infantil","description":"O mercado infantil envolve crianças, famílias e empresas que vendem produtos (bens e serviços) a esses consumidores. A importância da criança como mercado consumidor vai além daqueles produtos básicos normalmente relacionados a ela, como brinquedos, guloseimas e jogos. Sua influência extrapola para outras decisões familiares tanto de forma direta (a criança pede diretamente um produto) como indireta (os pais pensam na criança na hora de comprar). Se levarmos em conta todo o potencial de influência que os infantes têm nos mais diversos segmentos, como automóveis, férias em família, eletroeletrônicos, percebe-se que esse mercado é muito maior do que se pode imaginar. Ao tratar do público infantil, é indispensável procurar fontes múltiplas de conhecimento para fundamentar a discussão com a profundidade necessária. Para isso buscou-se apoio na psicologia, na pedagogia e entre aqueles que estudam o desenvolvimento físico, cognitivo e social da criança. Ao longo do texto, são abordados trabalhos publicados no Brasil, assim como estudos seminais realizados, primordialmente, nos Estados Unidos e, em menor extensão, na Europa e na Ásia. Buscou-se apoio também nas inúmeras pesquisas realizadas pelos autores ao longo dos últimos seis anos com crianças e suas famílias, empresas de brinquedo, varejistas e profissionais de marketing. Para pesquisar esse público, trabalhou-se com os mais diversos métodos, entre eles observação, coleta de desenhos e entrevistas. Desse esforço de pesquisa bibliográfica e empírica resultou Marketing e o mercado infantil, que se configura como um compêndio sobre as questões relacionadas à comercialização de produtos aos infantes, e, fundamentalmente, analisa como o marketing pode ser aplicado adequadamente ao mercado infantil.","brand":"Cengage Learning","offers":[{"title":"E-book","offer_id":53960562016583,"sku":"9788522113781","price":24.8,"currency_code":"EUR","in_stock":false},{"title":"Impresso","offer_id":53960562049351,"sku":"9788522111954","price":30.53,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0945\/6667\/8855\/files\/m_52bf00db-0f64-487e-a583-4c13d98b5978.jpg?v=1779373017"},{"product_id":"marketing-e-suas-aplicacoes","title":"Marketing e suas Aplicações","description":"Este livro apresenta uma abordagem inovadora para o estudo de administração de marketing: seus conceitos fundamentais, tipos de marketing, orientações e processos. O autor aborda, ainda, duas vertentes da área: marketing estratégico (segmentação, definição de público-alvo, posicionamento) e marketing tático (marketing mix, produto, preço, praça, promoção). Além disso, o leitor será convidado a fazer um plano de marketing, desde sua implementação até seu controle.","brand":"Cengage Learning","offers":[{"title":"E-book","offer_id":53960563261767,"sku":"9788522122622","price":16.22,"currency_code":"EUR","in_stock":false}]},{"product_id":"marketing-educacional","title":"Marketing Educacional","description":"O campo de marketing educacional merece nossa atenção, e o autor traz em quatro capítulos os fundamentos do marketing educacional: quais são suas estratégias, como as escolas podem captar e reter alunos, além do marketing na sala de aula e a propaganda como poder de mercado.","brand":"Cengage Learning","offers":[{"title":"E-book","offer_id":53960563425607,"sku":"9788522122646","price":15.26,"currency_code":"EUR","in_stock":false}]},{"product_id":"marketing-essencial","title":"Marketing Essencial","description":"Esta 5ª edição de \"Marketing essencial\" traz as mais recentes práticas e teorias da administração de marketing em um texto conciso e direto, atendendo a profissionais e estudantes das áreas de administração, marketing, publicidade e propaganda. Com nova abordagem de temas já consagrados, esta edição aborda o marketing em tempos de crises econômicas e recessões, o avanço da sustentabilidade e do marketing “verde” e o marketing digital, auxiliando pessoas, grupos e empresas a adequarem suas estratégias ao mercado atual e suas novas tendências, por meio de casos reais que contextualizam o assunto discutido em cada capítulo.","brand":"Pearson Universidades","offers":[{"title":"Impresso","offer_id":53960563753287,"sku":"9788576059820","price":44.84,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0945\/6667\/8855\/files\/m_56263601-e5bd-47e2-9e6c-69da265da844.jpg?v=1779373026"},{"product_id":"marketing-global","title":"Marketing Global","description":"Vivemos em um mundo global. Isso fica claro quando olhamos ao redor e encontramos produtos vindos de diversos países, assim como bens produzidos aqui no Brasil, em uma empresa multinacional, para consumo tanto interno quanto externo.    Para apresentar os panoramas desse “novo mundo” e do mercado global que ele propicia, Marketing global foi totalmente revisado e atualizado em sua sétima edição. Considerado referência na área, o livro traz o que há de mais atual em termos de mercado internacional, como um capítulo sobre e-marketing, além de inúmeros exemplos que demonstram a teoria na prática.    A fim de ajudar o processo de ensino e aprendizado, o livro oferece também material de apoio em seu site, incluindo estudos de caso enriquecidos com perguntas para os estudantes e apresentações em PowerPoint para os professores.    Voltado para alunos de graduação em marketing e administração, bem como para profissionais que atuam em áreas como comércio exterior, Marketing global deixa claro que, no século XXI, a fantasia de marketing de tempos atrás se tornou realidade: o marketing global chegou, e para ficar","brand":"Pearson Universidades","offers":[{"title":"Impresso","offer_id":53960564048199,"sku":"9788587918291","price":69.64,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0945\/6667\/8855\/files\/m_953223c4-7c4e-4b7b-9af6-ee7049d1e208.jpg?v=1779373028"},{"product_id":"marketing-internacional","title":"Marketing Internacional","description":"São muitos os assuntos abordados na obra, pois o conteúdo vai além da tecnicidade do tema e abrange o cotidiano de muitos povos. Abaixo alguns temas atualizados e ampliados: Organização Mundial do Comércio; Ampliação do número de famílias de classe média; Acordos de livre-comércio; Marketing verde.","brand":"AMGH","offers":[{"title":"E-book","offer_id":53960564375879,"sku":"9788580551464","price":58.19,"currency_code":"EUR","in_stock":false},{"title":"Impresso","offer_id":53960564408647,"sku":"9788580551457","price":75.37,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0945\/6667\/8855\/files\/m_feb4eda3-fe11-46c3-84a0-94bff79a3ae1.jpg?v=1779373031"},{"product_id":"marketing-pessoal","title":"Marketing pessoal","description":"Este livro apresenta os passos para o planejamento e a execução das atividades relacionadas à identificação e ao aumento do seu valor no mercado de trabalho. Cada capítulo aborda os conceitos e as atividades principais de marketing e os relaciona com seus futuros papéis no trabalho.","brand":"Cengage Learning","offers":[{"title":"E-book","offer_id":53960565686599,"sku":"9788522127306","price":32.44,"currency_code":"EUR","in_stock":false},{"title":"Impresso","offer_id":53960565719367,"sku":"9788522127665","price":41.02,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0945\/6667\/8855\/files\/m_a9f07778-a3c1-4a52-9ebd-67e3c7fd74cd.jpg?v=1779373036"},{"product_id":"marketing-promocional","title":"Marketing promocional","description":"Em um mercado tão competitivo como o atual, estar presente de maneira correta no ponto de venda é um grande diferencial. Produtos da mesma categoria, muitas vezes bastante parecidos, precisam encontrar formas interessantes, vantajosas e envolventes para chamar a atenção do shopper - o comprador efetivo, que nem sempre é o consumidor. Com linguagem clara e objetiva, Marketing Promocional: um olhar descomplicado apresenta um olhar atualizado sobre este segmento, oferecendo ao leitor não somente o embasamento teórico a respeito de cada tema do universo promocional, mas também sugere novos conceitos e denições, indica tendências e coloca à disposição informações cruciais para o sucesso de suas ações promocionais. Ainda, apoia o conhecimento acadêmico na prática de mercado por meio da análise de cases reais, indicando os fatores de sucesso e de falta de sucesso de cada um. Ressalta, ainda, a força do marketing promocional e sua importância na comunicação empresarial.","brand":"Cengage Learning","offers":[{"title":"E-book","offer_id":53960566014279,"sku":"9788522113149","price":25.76,"currency_code":"EUR","in_stock":false},{"title":"Impresso","offer_id":53960566047047,"sku":"9788522112890","price":32.44,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0945\/6667\/8855\/files\/m_4e5ed722-1e10-4cf6-9eaa-c5baeb40fe63.jpg?v=1779373038"},{"product_id":"mascotes","title":"Mascotes","description":"O século XXI se apresenta por meio de uma sociedade atravessada pelo consumo, em que cada um dos produtos disponíveis no mercado busca se impor de forma distinta e sedutora para ser captado pelos consumidores sedentos por momentos de volúpia e de prazer sem culpa. A publicidade incrementa e diversifica seu poder e se converte em poderoso fenômeno comunicacional, capaz de transmitir e demonstrar atributos e valores simbólicos sem precedentes. Ao mesmo tempo, como manifestação privilegiada da contemporaneidade - é a antítese do cenário de crise, caos e sofrimento, apoiandose em temas como escapismo, surrealismo, nonsense, ludicidade, humor, sensualidade -, é a promessa do paraíso \"\"definitivamente\"\" perdido. Um caminho possível para o equilíbrio fugidio e cambiante, mas sempre desejado.  Nesse contexto, as mascotes e os personagens ganham contornos mais evidentes, uma vez que contribuem, de forma singular, para amplificar a capacidade de marcas construírem vínculos afetivos duradouros decorrentes de sua essência fetichista e perturbadora! Seres limiares, prontos para performar na cenografia do consumo.","brand":"Cengage Learning","offers":[{"title":"E-book","offer_id":53960566440263,"sku":"9788522126569","price":17.17,"currency_code":"EUR","in_stock":false}]},{"product_id":"metricas-de-marketing","title":"Métricas de Marketing","description":"Você sabe qual é o verdadeiro retorno das ações de marketing da sua empresa? Ele está dentro do previsto? Se você não sabe, está em suas mãos o guia mais abrangente e autorizado para definir, construir e usar as métricas necessárias aos profissionais de marketing de hoje. Mais do simplesmente medir, compreenda como as diversas métricas se interligam – e as consequências financeiras resultantes das decisões de marketing.Métricas de Marketing dá um grande passo nessa discussão ao analisar sistemas alternativos de mensuração de marketing integrado e como as empresas estão montando esses sistemas para diagnosticar melhor e para ter modelos de marketing mais transparentes.","brand":"Bookman","offers":[{"title":"E-book","offer_id":53960620540231,"sku":"9788540701410","price":53.42,"currency_code":"EUR","in_stock":true},{"title":"Impresso","offer_id":53960620572999,"sku":"9788540701403","price":66.78,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0945\/6667\/8855\/files\/m_0da6b910-0127-40a7-abd8-7252e0d36997.jpg?v=1779373246"},{"product_id":"mktg-4ltr","title":"Mktg 4ltr","description":"MKTG combina o que há de melhor – autores experientes, abordagem concisa, porém completa, e ferramentas de aprendizagem criadas para o estudante contemporâneo. E isso é exatamente o que você e seus professores estão pedindo.","brand":"Cengage Learning","offers":[{"title":"E-book","offer_id":53960644133191,"sku":"9788522113828","price":54.38,"currency_code":"EUR","in_stock":false},{"title":"Impresso","offer_id":53960644165959,"sku":"9788522111329","price":67.73,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0945\/6667\/8855\/files\/m_8bc19d1c-0808-4072-ae56-d22ad7c7e5cd.jpg?v=1779373349"},{"product_id":"muito-alem-da-sorte","title":"Muito Além da Sorte","description":"\u003cp\u003eO mais recente livro de Clayton Christensen trata da teoria do trabalho a ser feito, em que o autor explica com os clientes fazem suas escolhas. Segundo ele, o cliente contrata um produto para fazer um serviço. E essa é a pergunta que as empresas devem fazer: para que trabalho você contratou esse produto?  Se você entender os trabalhos do seu cliente, sua estratégia não dependerá mais da sorte. Na verdade, você vai competir contra a sorte, enquanto a concorrência contará apenas com ela.\u003c\/p\u003e","brand":"Bookman","offers":[{"title":"Impresso","offer_id":53960657174855,"sku":"9788582604519","price":22.26,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0945\/6667\/8855\/files\/m_9ad36733-5ae1-4ca4-9a51-97f3464d6899.jpg?v=1779980381"}],"url":"https:\/\/sabooks.pt\/collections\/marketing.oembed?page=5","provider":"Sabooks","version":"1.0","type":"link"}